熊貓精釀啤酒 ￥1-5萬
近日，一款單瓶售價500元的啤酒引起網友爭議，沖上熱搜。
該啤酒為華潤雪花推出的高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。
華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業沒有對標的產品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”
在日常生活中，消費者購買的啤酒價格通常在5—10元，餐飲渠道的高端產品也不過20—30元。因此接近500元一瓶的價格，明顯超出了普通消費者對于啤酒的認知。
在產品介紹中，每瓶“醴”啤酒的原麥濃度為18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麥芽、有機薏米、有機黍米、蘭州百合、啤酒花等。同時，該款產品包裝十分考究，啤酒瓶身采用雙耳鯢魚紋的設計，還包括兩個酒杯、兩個杯墊和一個開瓶器。
目前，“醴”并未在常規啤酒產品主打的線下餐飲渠道銷售，只在線上個別電商渠道和小程序發售，意在于打通禮品和商務宴請等消費場景。
據了解，目前該價格是國內啤酒產品中價格最貴的一款，2021年限量4萬套。但從銷量來看，似乎并不太樂觀。天貓旗艦店顯示該產品月銷量為300 ，評論數量只有8條。而在雪花京東旗艦店，該啤酒的評價數量也只有56條。
對此，有網友評論稱：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配買醉。”
與其類似，前一陣，單支售價66元的鐘薛高雪糕也曾引起爭議。
究其原因，不僅是由于售價與人們心中啤酒和雪糕的平民化商品標簽不符，更是因為高價格的背后并沒有與其相符的高品質予以支撐。
該高價啤酒在宣傳中，著重描述禮盒中的精美名貴的酒瓶、酒杯、開酒器，卻少有關于啤酒品質和工藝的介紹。鐘薛高創始人關于雪糕成本的描述，也難以解釋為何高達66元一支。
既然價格和品質不匹配，卻又在網絡上引得眾多網友關注，就只能把這種定價策略理解成一種“網紅品牌”式的營銷手段了。
央廣網評
重包裝而不重品質，重外表而不重內涵，讓“高價格”混同于“高品質”，正是這種網紅式營銷的核心手段。
對于這種網紅式營銷，除了把它交給市場，讓其優勝劣汰之外，消費者也應當樹立正確的消費觀：量入為出，適度消費；避免盲從，理性消費。對于價格監管部門來說，也應當嚴格按照各項法律法規，還消費者一個公平清朗的市場環境。
來源：央廣網綜合中國新聞周刊、網友評論
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