2018年俄羅斯雖激戰正酣，但冷門迭出：小組賽中阿根廷死里逃生，后一場險勝后得以晉級；奪冠大熱門德國隊意外墊底，沒有逃脫衛冕無法從小組出現的魔咒；淘汰賽中西班牙和葡萄牙意外落馬。黯然神傷的球迷雖然身處酷暑，是不是仍然感覺到了俄羅斯的寒意？看完比賽在場外約上好友，一杯敬明天一杯敬過往，一番小酌既能暖身，也可以調節低落的情緒，球場苦短何必念念不忘？     有人說，在綠茵場上滾動的不是足球而是黃金，這是因為是打造全球化品牌的必爭之地。據央視相關報道，有數據顯示，企業品牌知名度每提升1%，需要投入約2000萬美元廣告費，而利用大型體育賽事營銷，同樣的投入效果可提高10%。根據國際足聯的財務文件，本屆20家各級別贊助商中，有7家是中國公司。伴隨著的每場賽事，球場邊時不時翻動出的中國廣告，成為了一道亮麗的風景線。 　　本屆中國元素表現搶眼，眾多的“中國制造”先后跟結緣。小到用球、吉祥物，大到場館建設都有多家中國企業參與，就連中國的“國酒”也來到了以烈酒伏特加聞名的俄羅斯，足球迷開懷暢飲的時候也可以換換口味了。 　　這款“Panda1573”是由瀘州老窖為俄羅斯量身定制，以國窖1573為酒基，融合了中國元素的雞尾酒，一經亮相即成為各國球迷在觀賽時的必點飲品。同時，官方款待機構更是在期間提供中國白酒，特殊的飲用方式——“冰飲”更是頗受歡迎。 　　作為進入2018俄羅斯官方款待包廂中國白酒品牌，瀘州老窖的營銷因地制宜，選擇了用中國文化包裝中國品牌，讓白酒這一原本中國色彩較濃的產品，借助精彩的比賽，潛移默化進入世界球迷和消費者的視野。巧妙地運用白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國文化元素，走紅的不僅是產品本身，也是中國文化的又一次成功傳播。 　　據說，期間，能舉起酒杯和杯子上憨態可掬的國寶大熊貓合影留做紀念，已經成為一股“風潮”，Instagram、Twitter和Facebook上，Panda 1573的身影隨處可見。 　　為大量中國品牌提供了的營銷機會，但需要選擇好的營銷方式，找到核心訴求，這樣不僅讓世界看到中國品牌的身影，聽到中國品牌的主張，更能讓世界愛上中國品牌。 　　此次瀘州老窖作為中國品牌的代表之一，與擦出“愛的火花”，成就跨國“姻緣”，堪稱中國企業“走出去”的佳話。與“聯姻”的目的，就是要通過去展示中國的方方面面，去告訴世界：中國人來了，中國的品牌來了。中國人的自信心在變強，中國企業走向世界的步伐也更加堅定。 　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，充分體現了我國對品牌建設的高度重視，只有積極推動中國品牌走向世界，走出參與國際品牌經濟的競爭才能進一步擴大中國品牌的知名度。 　　品牌是一種無形資產，是全社會的共同財富。品牌建設具有很強的帶動作用，在新的歷史時期，我們應努力培育中國品牌，積極推動中國企業走向世界。     來源：人民網