6月25日，熱烈的仲夏之始，壬寅虎嘯·躬履至仁——2022年“茅臺王子·虎年生肖，致敬江城”活動在湖北省武漢市舉辦，茅臺領導、特邀嘉賓、經銷商、消費者代表和新聞媒體等共350人參加。

江城夏樹蒼翠時節，茅臺醬香酒公司邀嘉賓聚東湖、敘友誼、品文化、鑒美酒，向“敢為人先，追求卓越”的奮斗武漢人致敬，為股份公司第二大單品茅臺王子酒，打造以“致敬文化”為內核的營銷場景。

1、致敬武漢精神，為何選擇了“虎”？

湖北“自古多俊杰”，武漢更是“英雄之城”。從武昌首義打響的第一槍，到八七會議的偉大轉折；從迎戰洪峰的誓死不退，到抗擊疫情的英勇擔當，大武漢“敢為人先”的精神品格早已融入城市血脈。

對這樣一座英雄城市，貴州茅臺酒股份有限公司監事會主席游亞林致辭時稱，本次茅臺王子壬寅虎年生肖酒市場推廣系列活動走進武漢，就是向“勇立潮頭、開拓進取”的武漢人致敬。

▲貴州茅臺酒股份有限公司監事會主席游亞林

虎，將茅臺王子壬寅虎年生肖酒和武漢人巧妙的連接。

首先，虎是山獸之君，象征著正義、威嚴、勇敢、無畏，亦有祈福避邪，冀四方安康之寓意，是中國傳統文化極其重要的組成部分，寄托著人們對美好生活的向往和追求。

十二生肖作為悠久民俗文化的符號，歷代留下了大量描繪生肖形象和象征意義的作品。一歲一瑞獸，屬于每一個中華兒女無法選擇和更替的終身標記和烙印，也是維系民族的情感和文化的紐帶。

其次，茅臺虎年生肖酒家族，融入了書法、國畫、五行、生肖虎等中華傳統文化，塑造了與文化深度融合的產品代表。

第三，荊楚虎文化淵遠流長,深入人心。中國史學會理事、湖北省歷史學會副秘書長、武漢大學歷史學院副院長、教授、博士生導師鄭威在演講中表示，幾千年前，荊楚大地的楚人崇拜“虎”的民俗就已經存在了，并延續至今。

此外，虎勇敢無畏、果敢威嚴及浩然正氣的品格，也與武漢精神相契合。

傳統的十二生肖文化、荊楚的虎文化的內涵，與茅臺虎年生肖酒上的虎圖騰，有著重要歷史傳承。聯動荊楚虎文化，茅臺王子壬寅虎年生肖酒的文化內涵及價值得到了進一步延伸。

以此有品質、有品牌，有溫度、有文化的精品之釀，聯動幾千年瑰麗奇異的荊楚文化，致敬敢為人先的英雄精神，整個活動便生動演繹了文化傳承融合之美。

茅臺王子壬寅虎年生肖酒推介活動武漢站通過弘揚中華傳統文化，也將茅臺、生肖酒進行了多元化創新表達，打造出“茅臺生肖文化”盛宴。

2、書寫茅臺“美”的營銷實踐

當天，整個活動充滿文化創意。

簽到區，嘉賓簽名以酒瓶形式呈現，最終飛入LED屏幕中，匯聚而成”武漢“二字。迎賓區，以先秦文化燦爛代表之一編鐘奏響樂曲，象征以歷史上“楚國”高規格禮儀迎接嘉賓到來，充滿了歷史感和儀式感。

另外，宴會廳外場還打造了“夏至”主題場景。秦簡工藝展示區，工作人員提取秦簡《云夢睡虎地》元素，代表文化的延續，并展示了茅臺醬香酒的工藝。主題合影區，荊楚地域文化和茅臺股份生肖酒融合。

宴會廳內場的美時代·美生活展示區，展示了五線五匠和五合營銷法；i茅臺形象展示區，LED屏幕動態展示了i 茅臺畫面。此外，茅臺公益大事件展示、武漢民俗文化展示、虎年生肖酒家族展示、歷年茅臺股份生肖酒展示等盡入眼簾。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，行至“中場”的茅臺應該有一種“渴望美”的姿態。2022年“茅臺王子·虎年生肖，致敬江城”活動打造獨特的文化場景，不僅呈現了茅臺“五線”中的“紫線”發展，更是書寫了茅臺“美”的營銷實踐。

3、打造以“致敬文化”為內核的營銷場景

自2014年首推馬年生肖紀念酒以來，到2022年推壬寅虎紀念酒，茅臺生肖酒已經走過了9年，在白酒行業制造了生肖酒浪潮和現象。

茅臺生肖酒家族，不但受到行業和茅粉的關注，更受到市場的莫大追捧。

今年1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發布會一次性推出茅臺生肖家族系列產品，包含四個品牌5款產品，其中有 53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）和53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）等。

其中，茅臺王子壬寅虎年生肖酒的上市，是整個茅臺集團上下堅持“質量是茅臺生命之魂”的五匠質量觀、砥礪奮進的“五線發展觀”、品牌聚合的“五合”營銷理念、“五心”體驗的茅臺股份品質之美的彰顯。

據茅臺醬香酒公司負責人表示，茅臺王子酒作為茅臺股份公司第二大單品，正在打造以“致敬文化”為內核的營銷場景，體現了茅臺紫線發展的內涵所在，突顯“茅臺醬香 股份出品”的品牌效應。

未來，茅臺還將持續圍繞“酒文化極致”，將生肖文化打造成茅臺品牌的標記和烙印，讓茅臺生肖文化在歷久彌新中漸豐日盈，不斷增強文化影響力、凝聚力和感召力，賦能茅臺高質量發展。