大熊貓+中國白酒，這款高端產品孕育“非凡之境”

超級IP往往蘊含著巨大的價值。

被譽為“活化石”和“中國國寶”的大熊貓，就是這樣的超級IP。

傳承幾千年，深受消費者喜愛，催生了眾多燦爛文化的中國白酒，也是這樣的超級IP。

那么，當這全興白酒和大熊貓兩大IP碰撞融合，又會擦出怎樣的火花？

1、世界的大熊貓，中國的“熊貓酒”

1863年，熊貓首次明確出現在文獻《嘉定府志·方輿志·物產》中，那時還被叫做“貔貅”。六年后，法國傳教士Armand David（譚衛道）在四川境內發現了大熊貓蹤跡。

隨后，這種黑白相間，圓滾滾的萌物在世界范圍內廣泛圈粉。

從1957年到1982年的26年間，9個國家受贈23只大熊貓。對這種上古神獸的喜愛，猶如寫進了所有人的基因，每到一處，當事國家或地區的幸福指數就會被極大提升。

四川，作為大熊貓的“娘家”，自然是幸福感爆棚的地方。尤其在成都，大熊貓元素充盈著城市的各個角落——熊貓基地、熊貓樂園、熊貓航班、擁有全球唯一專用郵政編碼的成都熊貓郵局、以熊貓為亮點的火鍋店、IFS的熊貓雕塑……熊貓，成為極具代表意義的城市符號之一。

四川，又歷來是美酒的出產地。將美酒與熊貓這兩大IP結合，全興酒業推出的“熊貓酒”成為國內唯一擁有33類——也就是酒類的注冊商標許可、以國寶熊貓命名的白酒品牌。

熊貓酒，其實是由“熊貓賞鑒”更名而來。今年年初，為了更加凸顯熊貓酒的稀缺與珍貴，全興酒業對熊貓酒進行了全面升級。

在包裝上，曾經以高端光瓶形象示人的熊貓酒穿上了亞克力臻選禮盒，并新增了雙重防偽功能。用鐫刻有熊貓標識的專屬鑰匙打開禮盒后，秾綠竹節造型的熊貓酒就露出了尊容。電鍍工藝的光澤讓整瓶酒光彩熠熠，深藏不露的“幽綠”與耀眼高調的“明金”也矛盾性地對映出熊貓酒的低調與尊貴。

外秀于型的同時，熊貓酒內在更是大有乾坤。

眾所周知，全興是中國“老八大名酒”之一，曾經三度榮獲中國名酒稱號。而全興酒的歷史，可以往前追溯至元末明初時期。幾百年的傳承發展中，全興始終將“釀一瓶好酒”的理念根植于心，這也成為了全興技藝傳承的初心和創新的動力。

傳世水譜、秘制雙曲、超長發酵、降度儲存——這就是經過一代又一代釀酒人傳承與創新的釀制全興好酒的“真經”。以此為基礎，釀制熊貓酒又采用了行業首創的三曲——桃花曲、伏曲、陳曲并用，賦予酒體更醇和、凈爽的感官。釀造出來的優質原酒，將經過10年以上陶壇儲存才能成為熊貓酒的基酒。

歷經從生產釀造到勾調儲存各個環節的精心把控，且全程由經驗豐富的老釀酒人精心呵護，熊貓酒呈現出了陳香幽雅、窖香細膩、綿甜豐盈、圓潤協調、回味悠長的特點，成為最具代表性的“和潤”濃香美酒。

因此，熊貓酒，也被譽為全興工藝集大成的登峰之作。

對于這樣的熊貓酒，全興也給出了全新的SLOGAN——臥龍之巔，非凡之境。

熊貓IP加持豐富品牌內涵、全興650余年技藝成就高品質，兩大優勢為熊貓酒的發展已經奠定了基礎。并且由于全程手工釀制、產量稀缺，全興的熊貓酒收獲了良好口碑。

但伴隨著全興復興，這款熊貓酒所體現的價值與承載的使命被更多人看見。

2019年末，全興酒業舉辦“全興歸來盛典”，發出復興的宏大聲量；2020年，全興酒業重啟全國招商，喊出“新的歷史節點下，全興要創造新的輝煌”。復興大旗引領下，全興酒業系列舉措不斷輸出，其中最重要的工作之一就是構建強而有力的產品線。為此，全興快速明確了“兩大品牌、三大系列”的品牌矩陣。

在這個矩陣中，熊貓酒占據塔尖位置，是全興產品形象和品質的最高端代名詞。因此，在行業看來，熊貓酒，也是彰顯全興名酒價值、引領全興復興的領頭羊。

伴隨著消費多樣性，人們對高端酒的需求也在發生變化，個性化、圈層化消費現象呈現，像熊貓酒這樣有品牌內涵、品質內涵的名酒高端產品就迎來了更大發展機遇。

趨勢之下，全興又將熊貓作為核心產品，匹配了相應的品牌傳播和市場推廣策略，為熊貓酒新的高速發展鋪平賽道。今年年初，全興進一步升級了熊貓酒，只為更加凸顯熊貓酒的高端、稀缺與珍貴。穿上精致外包裝、700Ml裝的熊貓酒也更凸顯了禮贈屬性，更加適用于高端宴會場所。

還特別值得一提的是，熊貓酒的此次升級也是以全興復興為基礎的一次品牌提升、品質升級和市場拓展。

自高舉復興旗幟以來，全興酒業就開啟了新一輪全國化進攻，且已經連續5年取得了業績兩位數高增長。良好的業績，也在一定程度上證明了全興酒業市場策略和產品策略的正確性。透過業績可以看到，全興酒業的市場鋪陳面愈發寬廣、營銷隊伍愈發穩健、品牌力度進一步拔高，這其中不乏熊貓酒的功勞，也同時為熊貓酒的升級及進一步發展打下了堅實的基礎。

可以說，無論從市場環境，還是企業發展來看，熊貓酒都處于一個“好時代”。在高端熊貓酒進一步拔高品牌形象、彰顯品質優勢的過程中，全興的復興進程也將進一步加快。